Podstawą każdej gospodarki jest konsument, który kupi produkt wytowrzony przez przedsiębiorcę. Gdyby nie oni firmy nie miałby gdzie sprzedać swoich produktów i usłów, w efekcie przestałyby istnieć. W ten sposób inne firmy zajmujące się dostarczaniem surowców do firm produkujących również musiałby zbankrutować. Widać więc jak ważną rolę pełnią klienci idywidualni - są podstawą. Najbliżej klienta jest w gospodarce gałąź handlu detalicznego, nastawiona na dużą sprzedaż. Aby zapewnić sobie dużą ilość klientów należy mieć towary do dobrej cenie. Sprzedając jednak tanio nie zapewnimy sobie odpowiednich zysków, które byłby zadawalające. Jak to zrobić ? W Europie i USA koszty produkcji są wysokie, ze względu na bogate społeczeństwo, dlatego większość rzeczy produkowane jest na dalekim wschodzie w Azji. Robimy dokładną specyfikację produktu i następnie szukamy fabryki która będzie zdolna do produkcji. Siadamy do komputera i wyszukujemy strony lub fora gdzie przedstawiają się fabryki szukające kontrahentów. Poprzez e-mail lub telefon internetowy możemy skontaktować się i ustalić szczegóły wspołpracy. Zamawiamy na próbę kilka sztuk produktu wg. naszej specyfikacji i sprawdzamy jego jakość po wysyłce do naszej firmy. Teraz nasza firma może zająć się sprzedażą wysokiej jakości produktów w niskiej cenie. Podobnie jak moja firma zajmująca się sprzedażą namiotów, twoja może sprzedawać dowolny towar z Chin.